Интегрисане Маркетинг Комуникације у Функцији Промоције Пијаца
DOI:
https://doi.org/10.51738/Kpolisa2021.18.2r.5.03Ključne reči:
интегрисане маркетинг комуникације, пијаце, тржиште, потрошачиApstrakt
Пијаце су актуелна тема како у историјском, тако и савременом тржишном приступу као један од основних маркетинг канала продаје пољопривредних производа. Перцепција тржишта пијаца у будућности није реална без примене интегрисаних маркетинг комуникација у комуникацији са потрошачима. ИМК омогућавају пијацама успостављање ефикасног контакта са потрошачима и осталом јавношћу а у сврху остваривања пословних циљева пијаца на тржишту. Резултати истраживања показују да се ефикасност пословања манифестује у тактичком интегрисаном маркетинг комуницирању. Искуственом методом, методама маркетинг истраживања дошло се до закључка да се интегрисаним маркетинг комуникацијама могу промовисати пијаце на тржишту синергијом различитих инструмената. Закључак је да су ИМК много јефтиније у односу на масовне комуникације и да се помоћу њих могу промовисати пијаце на тржишту и нагласити њихова друштвена улога.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Reference
Грубор, А., Милићевић, Н., Ђокић, Н. 2018. Доступност производа у контексту квалитета услуге малопродавца, Анали економског факултета, Вол. 54, бр. 39, стр. 75-88.
Милојевић, И., Михајловић, М. 2020. Рачуноводствени третман државних давања и обелодањивање државне помоћи, Култура Полиса, бр. 42, стр. 619-630.
Прдић, Н. 2015. Модел друштвеног маркетинга у јавном сектору, Култура Полиса, бр. 27, стр. 429-443.
Ђурић, К., Продановић, Р., Чавлин, М.,Булатовић, Л, М. 2020. Економске перформансе агроиндустрије у АП Војводини, Одитор, Вол.6, бр.2, стр. 7-19.
Јовановић, Д., Миленковић, Н., Дамњановић, Р. 2017. Оцењивање и предвиђање потреба потрошача, Одитор, Вол. 3, бр.1, стр. 70-79.
Јовановић, Д., Клинцов, Р. 2018.Утицај савременог међународног маркетинга у сектору услужног бизниса, VIII Међународни научни конгрес „Ревизија”, стр. 241-250.
Крстић, С., Крстић, Д. 2016. Улога менаџмента предузећа у кризним ситуацијама, Одитор, Vol..2, бр. 1, стр. 11-17.
Pickton, D., Broderick, A. 2001. Integrated Marketing Communications, Prentice Hall
Прдић, Н., Прдић, И. 2019. Пијаце као место продаје домаћих пољопривредних производа, IX Међународни пољопривредни симпозијум „Одрживи развој савремене пољопривредне производње”, стр. 156-164.
Prdić, N., Kuzman, B, Damnjanović, J. 2019. Marketing research in the function of business efficiency, Economics of agriculture, Vol.66, iss.4, pp. 1055-1090.
Прдић, Н. 2019. Пијачне услуге као бренд, IX Међународни конгрес „Ревизија”, стр. 219-228.
Смит, П, Р. 2002. Маркетиншке комуникације, Clio.
Стојановић, Б., Станишић, Т. 2014. Државна помоћ и реални сектор економије у последњој светској економској кризи, Економика, Vol. 60, бр. 3, стр.87-97.
Вукша, С., Анђелић, Д, Милојевић, И. 2020. Анализа као основа одрживог пословања, Одрживи развој, бр. 1, стр 53-72.
http://www.bgpijace.rs/wp-content/uploads/2020/12/Listanje-02-1.pdf, приступљено, 21.12.2020. године.
http://trznicanis.rs/dokumenta, приступљено, 11.11.2020. године.
https://www.nstrznica.co.rs/trznica-danas, приступљено, 18.12.2020. године.
