DOSTIGNUĆA U IMPLEMENTACIJI UPRAVLJANJA KATEGORIJAMA U MALOPRODAJNIM PREDUZEĆIMA U REGIONU ZAPADNOG BALKANA
Ključne reči:
Управљање категоријом, Категорије производа, Менаџер категорије, Управљање производима, Малопродајна предузећа, Ефикасност примјене, Коефицијент промета, Раст продајеApstrakt
У многим савременим компанијама, управљање производом или асортиманом производа је задатак и одговорност појединаца који се зову менаџери категорије. Сходно томе, управљање категоријом је систем који се састоји од управљања појединачним производима, асортиманима производа, брендовима или категоријама производа. Управљање категоријама се може примјенити у многим различитим типовима компанија и различитим врстама организационих структура, без обзира да ли се радило о роби широке потрошње, индустријским производима, услугама или нечему другом. Управљање категоријама такође се може дефинисати као постизање циљева повезаних са производима на ефикасан начин кроз планирање, организацију и контролу. Савремене компаније мијењају њихове организационе структуре на темељу производа увођењем менаџера категорије. Категорија производа је група производа унутар једне породице производа за које се вјерује да имају одређену функционалну кохерентност. Повезивање производа с категоријом захтијева неке елементе једнакости које могу имати с осталим производима унутар исте категорије, но нагласак је на њиховим елементима различитости у поређењу са другим производима. Неке малопродајне компаније са подручја бивше Југославије већ су завршиле или још увијек пролазе кроз процес транзиције. Неке су постали кључни играчи на тржишту. Посљедњих година, малопродајне компаније из Србије, Хрватске, те Босне и Херцеговине почеле су уводити концепт управљања категоријама. Међународни трговачки ланци који су све присутнији у овим земљама примјењују исти концепт. Први резултати увођења управљања категоријама, упркос свим препрекама и ограничењима, свакако су охрабрујући.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Reference
AC Nielsen with Karolefski J., Heller A.: “Consumer – Centric Category management”, New Jersey, 2005
Bogetić P. Z.: “Product Category Management”, Data status, Beograd, 2007
Gašović M.: “Product Management”, IntermaNet, Beograd, 2007
Gostimirovic L.,Ahmetaševic J., E-Government Marketing, Lap Lambert Academic Publishing, ISBN:978-3-659-95730-7
5. Gostimirovic L.,Ahmetaševic J., How often the Industires Introduce New Products to the Market: Wood Industries of FB&H Results, International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences 2016, Vol. 6, No. 10, ISSN: 2222-6990
Lehman D. and Winer R.: ”Product Management”, 3rd edition, Mc Growe, Boston, 2001,
Muller J., Singh J. and others: “Category Management – Efficient Response to Needs of Consumers in Retail”, International Centre for Professional Education d.o.o., Zagreb, 2006
Singh J, Blattberg R: “Next Generation Category Management”, Datamonitor PLC, London, 2001
Vaselić D: “Fast Moving Consumer Goods Category Management”, Master thesis, Subotica, 2009
www.infosys.com, Infosys: “Collaboration in Category Management”, June 2008
www.categorymanagement.com, Jerry Singh: “Linking Category Management to Retailing Strategy”, March 2008
