ETIČKI ASPEKTI ELEMENATA BREND MIKSA
Ključne reči:
бренд, етика, бренд микс, ребрендирањеApstrakt
Рад разматра многобројне илустративне анализе о етичким аспектима елемената бренд микса. Име бренда је „лице“ производа, и треба се веома пажљиво бирати, јер треба бити прихватљиво свим заинтересованим странама широм света, а компаније почињу да истражују како да од логоа начине „живо биће“ које ће снажно и веома позитивно подстицати свест о бренду. Када су у питању слогани, све више се разматрају моралне димензије злоупотребе деце, ругање сиромашнима, промовисање материјалних вредности и сл., По питању дизајна све више је судских тужби због „плагијата“, а када се говори о паковању, неизоставно се мора узети у обзир његов утицај на околину, тј одрживи развој. Узевши у обзир наведено, постало је неизбежно суочити се са етиком при употреби елемената бренд микса.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Reference
Albunović Ivana, Antelj Jelena (2014): „Napad“ na štrudle opet iz Slovenije, Politika, 8. 4. 2014.
Antelj Jelena (2014): (O)poziv, Politika, 12. 4. 2014.
Bedberi Scot (2009): Novi svet Brendova-8 principa da postignete brend liderstvo u 21. veku, Massmedia International, Beograd.
Brenkert, Dž. Džordž (2011): Marketinška etika, Službeni glasnik, Beograd
Claessens Roger (2012): „Branding and corporate culture“, http://www.ubsasb.com/Portals/0/Casopis/2011/7_8/UBS-Bankarstvo-07-08-2011.pdf (1.5.2014.)
Di Džordž Ričard T. (2003): Poslovna etika, Filip Višnjić, Beograd
Dašić Dejan, (2014b): „Točak kao simbol i zaštitni znak“, Leskovački zbornik, br. 54, 321-332
Dašić, Dejan (2013a): „Brendiranje država i nacija“, Kultura, br. 139, 396-415
Dašić Dejan (2013b) Etički aspekti različitih vidova brendiranja sa osvrtom na međuzavisnost posebnih vidova brendiranja, doktorska disertacija, Alfa univerzitet, Beograd.
Fan Ying, (2005): „Ethical branding and corporate reputation, Corporate Communications“, An International Journal, Volume 10, Number 4
Gobe, Mark (2006): Emocionalno brendiranje – nova paradigma povezivanja brendova sa ljudima, Mass Media International, Beograd
Klein, Naomi (2002): No logo: bez prostora, bez izbora, bez posla, bez logotipa, V.B.Z., Zagreb
Kotler Filip, Valdemar Ferč (2007): B2B brand menadžment, Asse, Novi Sad
Kotler Filip, Trias De Bes Fernando (2005): Lateralni Marketing-tehnike za iznalaženje novih ideja, Adižes, Novi Sad
Kačar, Mira (2010): Međunarodno pozicioniranje brenda kroz medijsku promociju, doktorska disertacija, Ekonomski fakultet, Univerzitet u Kragujevcu
Lindstrom, Martin (2007): Brand sense-gradjenje brendova pomoću čula dodira, ukusa, mirisa i sluha, Mass Media International, Beograd
Lapčić, Vesna (2011): „Sam svoj sudija - samoregulativa oglašavanja u Srbiji“, Ekonomist magazin, br. 583/584
Mirkov Lidija (2012): “Neverbalna komunikacija bojama u javnom nastupu”, CM - časopis za upravljanje komuniciranjem, vol. 7, br. 25, 125-142
Olins, Voli (2004): O Brendu, Profile, Beograd
Prnjat, Aleksandar (2008): ,,Crkva i paternalizam – odgovor Mihailu Markoviću'', Filozofija i društvo vol.19. br. 2, 253-256
Rakita Branko, Mitrović Ivan (2007): Brend menadžment, Savremena administracija, Beograd
Senić Radoslav, Senić Vladimir (2008): Menadžment i marketing usluga, Prizma, Kragujevac
Samardžija S. (2014) „Epl pobedio Samsung“, http://www.politika.rs/rubrike/Svet/Epl-pobedio-Samsung.lt.html (25.07. 2014)
Slavujević Đ. Zoran (2005): „O sloganima političkih stranaka i kandidata, , Sociološki pregled, vol. XXXIX, no. 1, 47–80
Veljković, Saša (2010): Brend menadžment - u savremenim tržišnim uslovima, Ekonomski Fakultet Beograd
Vranešević, Tihomir (2007): Upravljanje markama (Brand Management), Accent, Zagreb.
Wheleer, Alina (2003): Designing, Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building, and Maintaining Strong Brands, John Wiley&Sons, Inc New Jersey
www.advertisingage.com
