GENERAL DIMENSIONS OF SOCIAL MEDIA MARKETING

Дарио  Видаковић; Мира  Видаковић

Autori

Дарио Видаковић Универзитет у Новом Саду Економски факултет Суботица
Мира Видаковић Факултет за менаџмент Сремски Карловци

Ključne reči:

ИЦТ, друштвени медији, маркетинг, умрежавање, рекламирање, виралност.

Apstrakt

Савремена информациона револуција и напредак информационо-комуникационе технологије главне су ,,карактерне“ црте друштва са почетка XXI века. Динамични напредак ICT-а, и њена имплементација у све сфере савремене цивилизације, резултирала је у промени свакодневног живота, а та промена се највише огледа у промени основног друштвеног аспекта – друштвене интеракције.

Иновације на пољима комуникације и размене информација резултирале су у појави новог облика друштвене комуникације, где се утицај димензија простора и времена у значајној мери умањио, те је комуникација постала универзална. Ова универзалност је омогућила стварање друштвених група чији чланови потичу из најразличитијих култура, али који су уједињени кроз заједничку интеракцију путем друштвених медија.

Како друштвени медији полако постају најдоминантнији облик друштвене интеракције (или барем облик интеракције у коме људи проводе највише свога слободног времена), те како је путем друштвених медија могуће из комуникације искључити просторну димензију, односно постоји могућност комуникације са глобалним тржиштем, они свакако представљају велики потенцијал у сфери маркетинга. Овај рад истражује друштвене аспекте социјалних (друштвених) медија, начине на који они утичу на савремени маркетинг, колика је искоришћеност њених маркетинг потенцијала, те шта би требало чинити у будућности како би се овај потенцијал што ефикасније искористио.

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##

Reference

Barefoot, D., Szabo, J. (2010). Friends with Benefits: A Social Media Marketing Handbook. San Francisco, CA: No Starch Press, Inc.

Evans, D. (2008). Social Media Marketing: An Hour a Day. Indianapolis, IN: Wiley Publishing, Inc.

Evans, D., McKee, J. (2010). Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement. Indianapolis, IN: Wiley Publishing, Inc.

Kaushik, A. (2009). Web Analytics 2.0 - The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity. Hoboken, NJ: John Wiley and Sons, Inc

Kirtis, A.K., Karahan, F. (2011). To Be or Not to Be in Social Media Arena as the Most Cost-Efficient Marketing Strategy arfer the Global Recession. Social and Behavioral Sciences 24.

Rose, F. (2007). How Madison Avenue is Wasting Millions on a Deserted Second Life. Wired. 8-15.

Saravanakumar, M., SuganthaLakshmi, T. (2012). Social Media Marketing. Life Science Journal. 2012, 9(4).

Sherman, S. (2011). Proving Social Media’s ROI. Marketing 2011.

Tuten, T.L. (2008). Advertising 2.0: Social Media Marketing in a Web 2.0 World.

Vidaković, M. (2013). Net generacija i E-učenje: Savremena obrazovna revolucija. Mostovi medijskog obrazovanja 1(2013).

Zarrella, D. (2010). The Social Media Marketing Book. Sebastopol, CA: O’Reilly Media, Inc.